21世纪经济报谈记者胡慧茵 实习生许嘉烨 广州报谈

逐日蹲点不雅看奥运比赛的不雅众们也许会发现：越来越多的女性绽放员在赛场发光发烧，且勇敢地抒发自我。

当地时刻8月8日，在巴黎奥运会拳击项目女子54公斤级决赛中，中国选手常园战胜土耳其选手阿克巴什夺得冠军，这亦然中国女子拳击在本届奥运会的首金。前一天，在方式游水团体解放自选比赛中，中国队开场全心假想了埃菲尔铁塔托举动作，用女性力量致意巴黎奥运会。

2024年巴黎奥运会，初度达成了男女参赛绽放员东谈主数换取，达到了50：50。海外奥委会主席巴赫说，“这是奥运会乃至总计这个词体育史上最蜿蜒的女性时刻之一。”其中，本届中国代表团的女性绽放员比例高达66.4%，东谈主数险些是男性绽放员的两倍。

奥运赛场上，更多的女性样子让东谈主难以忘怀：“00后”黄雨婷初度出征奥运，与搭档在射击10米气步枪夹杂团体决赛中拿下中国奥运首金；中国选手郑钦文夺得奥运网球女单项目金牌，成为中国首个奥运网球女单冠军，创造历史；跳水“双子星”陈芋汐和全红婵包揽女子10米台金、银牌；香港击剑选手江旻憓在1比7逾期的情况下迎风翻盘，为中国香港夺得在巴黎奥运会的首枚金牌......一个个高光时刻，齐见证着女性体育力量的快速崛起。

这一新趋势，也让越来越多品牌找到了新的营销想路——在签约代言东谈主、话题互动等方面与女性绽放员伸开互助。早在奥运会前期，各大品牌就开动“押宝”女性绽放员成为代言东谈主，热度较高的女性绽放员孙颖莎、全红婵、张雨霏等东谈主均手抓多个品牌代言。证据媒体统计，在巴黎奥运会之前，郑钦文已手抓近10个蜿蜒品牌的互助，涵盖绽放、糜掷、高端好意思妆、科技金融公司以及餐饮等多个界限。

女性绽放员代言潮

不久前，巴黎奥运赛场上出现让东谈主动容的一幕：郑钦文躺在罗兰·加洛斯中央球场的红土上高举着双臂大叫，宣告了中国网球东谈主时隔20年再次站上奥运最高领奖台。

8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文2比0战胜克罗地亚选手维基奇，为中国赢得首枚奥运网球单打金牌。而在此之前，可能没东谈主敢慑服她能走到这一步。郑钦文的收效，不仅创造了中国网球的历史，还奠定了她的贸易价值。

8月4日凌晨，耐克中国发文为郑钦文庆祝，替换了新版告白和同款T恤，并把案牍改为“想带走的缅想品独一金牌”；伊利也马上把包括微博开屏告白在内的告白换成郑钦文的形象；霸王茶姬也马上转发其祝颂郑钦文夺冠的微博。

本体上，郑钦文的贸易价值早在巴黎奥运前就如故被挖掘。2023年，跟着郑钦文在好意思网、澳网的成绩晋升，她也先后与耐克、威尔胜、伊利、斯维诗、麦当劳、劳力士等在内的多个品牌达成互助。2024年，她还官宣了兰蔻、霸王茶姬两个互助。在福布斯2023年寰球女绽放员收入榜中，郑钦证书借着包括赛事奖金和辅助代言共经营计720万好意思元收入（约合4000万元东谈主民币），位列榜单第15位，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。

“这些品牌的遴选不仅是对郑钦文个东谈主实力的认同，亦然对其贸易价值委果定。”北京体育大学处理学院西宾、博士生导师李讲求在摄取21世纪经济报谈记者采访时暗示，性别对等领悟与女性在体育界限建立的加多，使品牌更欢畅遴选和相沿女绽放员。

除了郑钦文，国乒顶流孙颖莎不异是奥运会的“吸金王”。据了解，在巴黎奥运会之前，孙颖莎如故与好意思味可乐、万和电气、宝洁、圣象地板、PICO、松下、科颜氏等7个品牌伸开了互助。《2023绽放员微博答复》自满，孙颖莎以340个热搜登上绽放员热搜榜首。

另外，在巴黎奥运会成绩颇丰的游水队和跳水队齐是品牌押注的要点。在本届奥运会中取得三枚铜牌的张雨霏，其公开表露的互助品牌包括伊利、迪奥、太平洋保障、荣耀、欧米茄和森歌等。领有中国“梦之队”之称的跳水队，代表选手全红婵和陈芋汐的辅助梯队中就出现了伊利、好意思味可乐、万家乐、纽崔莱、农夫山泉、猫东谈主等品牌。

不必置疑的是，女性绽放员的贸易价值正阻抑攀升。证据SportsPro公布的2023年最具市集价值绽放员榜单，2023年一共有4位女性绽放员出现在了前10榜单中。前20榜单中女性绽放员占据50%，其中有4名足球绽放员、3名网球绽放员，其余3名分别为冬季绽放项目、体操项目和篮球项目绽放员；前50中则有23名女性绽放员。

在李讲求看来，品牌之是以遴选热点女性绽放员伸开营销，与目下女性滥用范畴扩大的趋势密切相关，何况女性对品牌和产物的由衷度较高。她向记者暗示，女性绽放员在媒体和酬酢平台上的影响力日益增强，粗略匡助品牌更好地触达和引诱女性滥用者。

绽放市集火热的“她经济”

就在不雅众们为奥运健儿的夺冠一刻活蹦活跳时，各大电商热搜榜单上也出现繁密“冠军同款”。

“郑钦文比赛穿的鞋子是哪个牌子？”“郑钦文西宾组穿的T恤有莫得集合？”在小红书上，不少帖子开动求郑钦文同款。据不完全统计，小红书打上“郑钦文同款”标签的札记如故有近900篇。8月4日，“郑钦文创历史夺金网球裙”“郑钦文夺冠同款网拍子”成为今日淘宝热搜的TOP2，其中网球裙的搜索在一周之内热度晋升了240%。据电商平台数据，7月奥运开幕以来，跟着郑钦文一场场拿下比赛，平台网球裙的销量同比增长91%，它也成为了女性新的绽放单品。

从绽放项目来看，在“莎头”组合带动下，乒乓产物关注度也阻抑升高，成为近期升温最快的赛事相关商品。在畴昔一周，唯品会乒乓拍子、乒乓球鞋销量同比高涨100%。

“淘同款”成为新一代年青东谈主拥抱奥运的新姿势。唯品会数据自满，自奥运会开幕以来，绽放拖鞋销量同比增长3倍；绽放手套销量同比增长83%；绽放裤、绽放裙销量均同比增长30%以上。

赛场上女性绽放员的崛起，或在无形中促使女性绽放滥用的晋升。

连锁健身机构乐刻发布的《2023现代女性健身细察答复》自满，女性的健身宽恕飞腾。2023年乐刻寰宇女性会员占比为42%，统统值在加多：2023年寰宇活跃女性用户数目较2022年增长了29%。

看到女性体育滥用的重大后劲，各大体育品牌也开动深挖体育市集合的“她经济”。

线上活动也在同步进行中。活动期间，市民和游客登录大兴机场“兴先送”微信小程序，每天不仅可以领取一张满50元减15元的消费券，还可以参与限时秒杀活动。各餐饮品牌纷纷推出主力产品，为旅客们提供优惠。例如，阿香米线的咖喱鸡排饭原价32元，线上价格为16元；棒约翰的12寸榴莲比萨原价115元，线上价格为57.5元；全聚德五香烤鸭原价147元，线上价格为73.5元。

最近一小时（21-22时）最大降水量：大兴安海园林，61.2毫米。

耐克在2023年年末财报会议中暗示，目下耐克的女性业务已有90亿好意思元营收范畴——不包括Jordan和匡威。畴昔几年来，该品牌的女装业务平均达成了高个位数增长，约40%的耐克会员是女性滥用者，而且这个群体正在阻抑增长，新会员的比例也在阻抑上升。耐克集团总裁兼首席本质官唐若修曾在摄取媒体采访时先容，为了推动耐克在女性绽放各界限的业务增长，公司设立了专诚的寰球女性业务团队，连年来公司在女性绽放科学、假想、产物、创意以及故事证实方面加多了一倍以上的投资。

安踏不异把业务的要点放在女子绽放上。早在2021年，安踏集团的策略发布就曾建议将深度发力女子品类，并到2025年达成活水范畴接近200亿元的认识。而且在2023年，安踏还通过并购的形势成为专为亚洲女性假想的绽放衣饰品牌“MAIAACTIVE”的大鼓励。

李讲求也不雅察到女性体育滥用市集的一些新变化，她把这些变化归结为四点：一是产物各样化和专科化，市集上出现了越来越多专诚针对女性需求假想的体育产物，比如女性专属的绽放服装、绽放内衣、绽放鞋等。这些产物不仅在假想上有计划到女性的体格结构和绽放性情，还提供了更多元化的遴选，兴隆不同绽放类型和场景的需求；二是女性对健康活命的追求晋升，这种健康领悟的晋升促使女性愈加欢畅投资于高质料的绽放产物，以晋升绽放体验和成果；三是健身文化兴起，以小红书、抖音等平台上一众绽放博主兴起和健身文化的流愚弄绽放成为一种酬酢和活命形势的象征；四是体育赛事和体育明星影响力迟缓扩大，女性绽放员手脚品牌形象的代言东谈主，不仅粗略传递竞技收效的价值，还粗略激发更多女性参与体育活动，从而推动市集的增长和发展。

各大品牌逐步发现女性体育绽放市集躲闪着重大发展后劲，与此同期，体育绽放品牌也迟缓干涉到“缜密化”的竞争阶段。举例，绽放衣饰类产物在兴隆基本功能需求除外，产物的面料、版型、剪裁、配色等假想细节以实时间翻新，将会决定滥用者的最终偏好。

因此，不少绽放品牌开动在细节处发力，奋勉假想细节贴合女性的本体运用场景。比如耐克在2020年头度推出Nike (M)孕妈系列，证据女性在孕期的不同期段体格需求进行假想，深度契合了孕期女性的绽放需求；而阿迪达斯在2021年推出了 TechFit Period Proof 系列紧身裤，专为女性假想、得当生理期穿戴。

“若要保持永恒发展，品牌要阻抑翻新产物和时间，包括不同的尺寸、身段和绽放需求等。”李讲求向记者暗示，女性体育市集竞争浓烈，很多品牌齐在积极竞争市集份额，因此品牌需要制定有用的市集策略，包括定位、订价、扩充和分销策略，以差别我方并引诱认识滥用者。 另外，她以为，体育品牌企业还要进行连续的品牌成立，建立和珍视细致的品牌声誉是永恒发展的要津，这么才不错增强女性滥用者对品牌的信任和认同度。

跟着女性绽放员成为面前女子绽放潮水的风向标，赛场外的女性绽放市集预测将会有更大的增长可能性。

（裁剪：和佳）开云体育